一曲探歌唱入年轻心灵,一汽-大众携手大广赛谱写探梦之歌

2019-06-18 09:11

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如何创作一首引发年轻人心弦共鸣的探寻灵感之歌?作为深入研究年轻消费群体的国内领军车企,一汽-大众的答案是通过深入各大高校,携手全国大学生广告艺术大赛(以下简称“大广赛”),与充满活力、创意无限的大学生们共同谱写年轻乐章。
在本届大广赛上,一汽-大众带着专门为年轻人打造的纯正德系SUV T-ROC探歌,在2019年全国大学生广告艺术大赛,开启了一场走进高校对话青年学子的创意之旅。
大广赛是国内具有权威性的面向全国高校青年群体打造的广告创意比赛。而探歌,作为一款具有年轻属性的纯正德系SUV,把“天生自信”的价值主张作为本届大广赛的命题之一,全力赋能青年学子的率性表达,与年轻人玩在一起,展开深度对话。
对于“人设”年轻、自信的探歌,青年学子们毫不掩饰对其喜爱之意。自4月15日起,一汽大众探歌历时一个多月,走进20所高校,通过巡讲与遍布全国各地超过1万名学子展开了面对面的创意交流与沟通。
年轻“粉丝”脑洞大开,探歌秒变“流量明星”
从2019年这个充满活力生机的春天开始,探歌成为了年轻学子们眼中的“流量明星”。首先,在大广赛各站的校园巡讲可谓是如火如荼,场外的一汽-大众探歌展台和互动游戏设置迅速拉近了探歌与学生间的距离,深受学生喜爱。“我跟探歌合个影,自信能量瞬间满格,”一位学子面对镜头举起了“不做总统,就做广告人”的宣言牌,并站在探歌立牌旁边为自己竖起了大拇指。
另外,作为一名“流量明星”,探歌带着“粉丝”们开开车、充充电、过过瘾,可谓十分接地气,对此,学子们积极参与、反响热烈。不少“演技出众”的学子们为自己和探歌设计出了各式各样的合影姿势,有好友集体出游直奔诗与远方的、有“戏精上身”自带BGM的、有“拗造型”能力一流吸睛无数的、有仿若走在戛纳伊人综合节红毯的,堪称脑洞大开,趣味十足。
当然,对学生们来说,与探歌的互动并不仅限于线下的搞怪寻趣。“一方面可以增强自己的社会实践,展现自己的才华,二来也可以凭借出色的作品得到自我价值的肯定,进而树立起敢想、敢拼的信心。”一位参加大广赛的学生选手表示。
对学生们的热情,一汽-大众显然是有备而来。因为,为了接住这些年轻创意者们的“脑洞大开”,一汽-大众相关负责人们也是“蛮拼”的。不少负责人们以巡讲人身份出现在大广赛线下赛点高校礼堂,为学子们风趣幽默、深入浅出地解读探歌命题。
在这场氛围活跃的创意party上可谓是精彩看点颇多,各站派出的一汽-大众各区域负责人们使出浑身解数,与台下年轻学子们打成一片,一场场创意的交锋不停涤荡着校园礼堂。场场爆满,座无虚席,这阵仗满满的青春气息扑面而来,宣讲人似乎都“秒变”年轻。在现场互动及答疑环节,高校学子们高举的手臂和“连珠炮”般的追问表达了他们对于探歌命题的热情,场面几近“失控”。
调皮学子自带“自来水”,力挺探歌实力“人设”
面对专为年轻消费群体而来的探歌,学子们毫不掩饰对其喜爱之意,在创意大赛中使用多类年轻、自信化的设计语言,力挺探歌的实力“人设”。
一位学子用“以梦为马,不负韶华”来“叙述”探歌为年轻人造梦之举。对于当下的年轻人来说,选择一辆车就是选择了一种生活态度,谁不想走在时尚前沿,展现个性自我;谁不想出世独立,有自己安全精致的小窝;谁不想浪迹天涯,去看那大千世界。而所有这些,一汽-大众探歌都可以满足。基于“型格美学”的设计理念,一汽-大众探歌在设计上汇聚众多源自大自然的设计灵感。它的车顶轮廓线就像一条闪耀的星轨,卷浪式轮拱,想象一下,在节假日去往人迹罕至的旷野,躺在由Alcantara高级材质覆盖的座椅上,通过车内的智能中控屏与手机互联,听着Beats Audio音响传出的悠扬歌声,仰头看着Panorama大尺寸全景天窗外的浩瀚天空,人生好像一下子就变得更加开阔,充满无限可能。
更大胆自信的年轻设计师则引用林语堂名句“我要有能做我自己的自由,和敢做我自己的胆量”来形容探歌带来的颠覆性感受。因为一汽-大众探歌所拥有的,远远不止好看的皮囊,还有满腹的才华。得益于创新的“短悬长轴”空间构想,一汽-大众探歌不仅能提供同级最大的净值空间,还有更丰富灵活的空间解决方案,配合多项越级配置,为年轻人打造出一个舒适的移动小窝。此外,探歌还具有能跑拉力赛的硬核操控,满足年轻人释放自我、随时野一把的渴望。
“探索未知,且行且歌”,一汽-大众探歌与无数年轻人的生活态度天生契合,注定将成为年轻消费者享受生活、开创更加美好人生的首选。带来挺拔动感的车身姿态,犹如鲨鱼鳍一般的宽大C柱和岩石雕刻尾部造型厚重又不失灵动,给人无限的安全感。再加上不拘一格的潮流车身颜色和撞色设计,让车主轻松出众,成为大家关注的焦点。
此次一汽-大众与大广赛的合作,不仅将探歌搭建的创意舞台完全交给了年轻人,还以贴合青年群体沟通的方式,为参赛大学生提供了高标准的创意实操机会,帮助青年学子开拓视野,展现自我,实现自我价值。
值得一提的是,为了进一步激发学子们的热情,一汽-大众探歌特别打造了“探歌TalkerSpace”小程序平台。各大传媒、艺术院校都有专属于自己的态度,学子们或豪爽、或泼辣、或淡定、或婉约,不一样的画风,展示着同一样的自信。参赛学子们可以通过“探歌TalkerSpace”小程序,上传、分享创作作品,展现创作背后的故事。
在探歌这个专为年轻人搭建的平台上,一汽-大众还将走得更远。在这样一个“众秀场”,所有人可以尽情表达、传递自己的所思所想及创作背后的故事等趣味十足的内容,同时还可获得更多与众不同的创意因子和实战经验。一汽-大众在与年轻人一起探索的同时,我们还将认识到其更深层次的价值,在这个过程中,青年群体勇于探索、勇敢逐梦的精神得以彰显,他们的态度和能力也将得到更多的社会关注与认可。
责任编辑:毛玮静
校对:徐亦嘉
澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
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